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La tecnologia Internet rende lo shopping online più facile, comodo e veloce rispetto al mercato tradizionale. I prezzi sono accessibili, i costi di transazione ridotti, i prodotti dei venditori pubblicizzati e i prodotti concorrenti esposti. Tuttavia, nonostante questi vantaggi, in che modo le imprenditrici adottano i servizi di e-banking, specialmente in paesi in via di sviluppo come la Nigeria? La pressione sociale le ostacola nell’utilizzo dei servizi di e-banking? Per trovare le risposte a queste domande e per una corretta comprensione, il libro è suddiviso in quattro capitoli principali. Il primo capitolo discute l’importanza del business online. Il secondo capitolo illustra i comportamenti di acquisto online tra le imprenditrici. Il capitolo tre esamina la tendenza nell’adozione dell’e-banking tra le donne imprenditrici da un punto di vista teorico e di ricerca. Il capitolo discute poi il divario riscontrato nella letteratura come possibile fattore critico che influenza l’adozione dell’e-banking tra le donne imprenditrici. Il capitolo quattro riassume i risultati della ricerca, producendo così un nuovo modello di adozione dell’e-banking tra le donne imprenditrici per ricercatori, studenti, imprenditori e responsabili delle decisioni politiche. Il libro è il risultato di un progetto di ricerca completato all’UMK all’inizio del 2015.
