LIBROS DEL AUTOR: jennifer helfgen

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  • Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
    Jennifer Helfgen
    Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation ...
    Disponible

    80,97 €