LIBROS DEL AUTOR: franz rudolf esch

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  • Wirkung integrierter Kommunikation
    Franz-Rudolf Esch
    Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden. ...
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    120,69 €

  • Wirkung integrierter Kommunikation
    Franz-Rudolf Esch
    1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforde­ rung Zur praktischen Herausforderung: Integrierte Kommunikation als strategische Antwort auf die Zersplitterung der Kommunikationswirkung Bereits 1996 bemerkte ein Redner auf einer Tagung: ,,Das Gebot der Stunde heiBt integrierte Kommunikation' (Sandt, 1991, S. 95). Aufgrund der...
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    71,51 €

  • Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung
    Franz-Rudolf Esch
    Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veränderten Rahmenbedingungen für die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem für Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel f...
    Disponible

    72,24 €